成功的网站：策划是导航 技术是驱动力

　　很多企业认为网站策划和网站建设是很简单的事，只要花钱找个建站公司就行。但很多中小企业本身的营销系统都不多方位、清晰，在进行网站建设时，这些问题也同样无法掩盖，因此做网站做出很多烦心事出来。例如，网站栏目中有个“媒体报道”，公司根本没跟媒体打过交道，也没有受过什么采访，那你说这个栏目放什么内容?还有，“客户案例”栏目，有的公司刚成立，没有什么拿得出手的案例，栏目里面只能空空如也。有人说，没有“媒体报道”就不设这个栏目嘛，没有“客户案例”也不要显示出来嘛，但如果这个网站什么公信力、说服力、体现价值的内容都没有，这个网站能帮企业赚钱吗?

　　经常遇到一些也很看重策划这块的客户，对此我也很高兴，毕竟双方对网站都非常的重视，会配合我方人员提供一些基本的资料。但也有部分客户不提供任何的资料，甚至连公司名称电话都会说就让出方案，对此我们也只能无奈说再见了。

　　做一个好的网站策划是需要客户配合提供必须的资料，双方沟通好建站的目的，这样才可以将网站策划的更成功，更有效。

　　网站策划是企业建立网站的基础和知名步。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。 网站策划书应该尽可能涵盖网站规划中的各个方面，网站规划书的写作要科学、认真、实事求是。 思洋认为，要建立一个合格的企业网站，网站策划应该避免下面这些的误区。　　1、缺乏客观理性地分析。在网站策划中，许多企业先进都过多参与到其中来，表达自己的喜好，希望将网站建成自己喜欢的模样。但要知道的是，网站是为了吸引目标客户进行浏览的，宣传企业品牌，传播企业文化，促进网络销售，那么网站就应该围绕目标客户的需求进行实施。在网站策划时，不要被过多的个人情绪左右，应该理性客观地分析客户的需求。　　2、过于注重技术的堆砌。许多人认为互联网是高新科技，做网站要以技术为先。然而，一个网站成功与否，不仅是需要网站有着技术支持，还包括认为因素，比如管理、服务等。技术只是网站建设中的一环，它更像一种工具，而浏览者关注的不是你用了什么工具，而是较终给你呈现的是什么内容。　　3、执行力太差。有些网站，有着非常好的构思，同时还有非常完备的执行方法，可较终还是没做成。这种问题往往就出在了执行问题上。想法固然重要，但光有想法，没有做法，那想法永远只能停留在想法的层面。所以，即使有了好的点子，可没有更多的“怎么把这个点子做成”的点子的话，那么，也是做不成真正的东西的。这种情况在实际情况中很多。　　4、缺少调研基础。许多企业不对市场和企业进行调研分析，只将企业的文字图片资料搜集好交给网站制作公司去制作，并且要求在几天之内将网站建设好，这种急功近利的心态下必然制作不出精良的网站。　　5、内容杂乱无章。内容伪原创，排版混乱，导致用户黏性低。一个好的网站应该像一个超市一样，整体的布局有条理性，访问者很容易就可以找到自己需要的内容。相反那些排版乱七八糟、指东画西、看着就犯晕的网页，绝对不会受到用户的青睐。网站“内容为王”应该变成“质量为王”了，这要求网站内容要具有原创性、可读性，文章是给用户看的，假如都是一律千篇的复制粘贴、泛泛之谈、流水账、大谈空话之类，别人就会早早取消对你的关，实属鸡肋。　　6、网站的移动端不友好。随着智能手机的普及，现在的移动端上网人数早就超过了PC端，如果移动网页没有优化，打开速度慢，从移动端访问的用户会迫不及待的关掉网页。为了解决这个问题，企业可以选用微企点等H5自助建站工具，可以一站建立PC、手机两套网站。使用微企点建立的网站可以实现PC、Pad、手机多终端访问，同一网址可自动推送适应屏幕大小的网页，加载速度快。　　总之，网站策划是一项比较专业的工作，包括了解客户需求，客户评估、网站功能设计、网站结构规划、页面设计、内容编辑，撰写“网站功能需求分析报告”，提供网站系统硬件、软件配置方案，整理相关技术资料和文字资料等。好的网站策划师应精通营销策划知识、网络传播知识、网络技术知识，这样才能真正策划好一个网站。